Κατά τη διάρκεια αυτών των δύο δύσκολων ετών βλέπουμε τα συλλογικά μας εισοδήματα να συρρικνώνονται, η βιομηχανία της μόδας βρίσκεται επίσης σε κρίση. Τα εργοστάσια στην Ευρώπη και την Ασία κλείνουν, είτε για να περιορίσουν την εξάπλωση του κορονοϊού, είτε επειδή οι επωνυμίες κλείνουν καταστήματα και ακυρώνουν παραγγελίες. Το Boston Consulting Group προβλέπει ότι οι πωλήσεις μόδας το 2020 θα μπορούσαν να μειωθούν κατά ένα τέταρτο ή και κατά ένα τρίτο σε σύγκριση με το 2019, αντιπροσωπεύοντας έως και 600 δισεκατομμύρια δολάρια σε χαμένα έσοδα.
Στην πραγματικότητα, αυτή η κρίση δεν είναι εντελώς άνευ προηγουμένου. Απλώς, υπάρχουν πολύ λίγες γυναίκες ακόμα ζωντανές που θυμούνται πώς ήταν τις άλλες φορές που συνέβη κάτι τόσο ανατρεπτικό: Η πανδημία γρίπης του 1918, η Μεγάλη Ύφεση και ο Δεύτερος Παγκόσμιος Πόλεμος. Και αν βασιστούμε στην τεχνογνωσία των ιστορικών μόδας και των προγνωστών των τάσεων, μπορούμε να μάθουμε από τις κοινωνικές, οικονομικές και ανατροπές της μόδας των δεκαετιών του 1920, του 1930 και του 1940 για να προβλέψουμε πώς θα αλλάξει το στυλ μας τους επόμενους μήνες και χρόνια.
Θα επιλέξουμε τα απλά ρούχα που πλένονται εύκολα.
Πριν από την επιδημία γρίπης του 1918, «Οι άνθρωποι δεν έπλεναν τα ρούχα τους τόσο συχνά όσο εμείς τώρα, με εξαίρεση τα εσώρουχα», λέει η Allison Pfingst, ιστορικός μόδας και αρχειοφύλακας και σύμβουλος του τμήματος Σπουδών Μόδας στο Πανεπιστήμιο Fordham. Μια δεκαετία μετά την κυκλοφορία του πρώτου ηλεκτρικού πλυντηρίου στην αγορά, πολύ λίγα νοικοκυριά είχαν ένα.
«Μπορείτε να φανταστείτε πόσο δύσκολο θα ήταν να πλύνετε τα ρούχα της οικογένειάς σας με το χέρι, ειδικά εν μέσω μιας εξαιρετικά μεταδοτικής πανδημίας, όταν είναι πιθανό να φροντίζετε κάποιον που είναι άρρωστος», λέει η Pfingst. Αυτό έδιωξε τα ευαίσθητα ή ιδιότροπα ρούχα και τα ογκώδη εσώρουχα από τις γυναικείες ντουλάπες, φέρνοντας πιο λεπτά σχήματα ρούχων, ανθεκτικά υφάσματα και χρώματα που δεν ξεθωριάζουν στο πλύσιμο.
Σήμερα, όταν βγάζουμε τα «εξωτερικά» ρούχα μας και τα βάζουμε κατευθείαν στο πλυντήριο ρούχων σε ένα πολύ δυνατό πρόγραμμα πλύσης, πιθανότατα θα στραφούμε σε ρούχα που πλένονται εύκολα και μακριά από «μόνο για στεγνό καθάρισμα». Αυτό σημαίνει ότι κατασκευάζονται από βαμβάκι, λινό, μετάξι που δεν χαλάνε με τις πλύσεις. Λεπτά υφάσματα, με χάντρες και δαντέλες, καθώς και υφάσματα όπως ρεγιόν ή κανονικό μετάξι που συρρικνώνονται και λερώνονται πανεύκολα, δεν θα είναι ανάμεσα στις επιλογές μας.
Η εξόφθαλμη πολυτέλεια θα είναι εκτός
Η Pfingst έστειλε ένα άρθρο των New York Times γραμμένο στα χρόνια της Μεγάλης Ύφεσης και περιγράφει τις κυρίες της κοινωνίας που φορούσαν τα περσινά φορέματα και κοσμήματα: «Πολλές από τις πιο πλούσιες γυναίκες που δεν έχουν νιώσει ακόμα την ανάγκη ντύνονται πιο απλά από πέρυσι, θα το νιώσουν, αφού το αισθητό επιδεικτικό κοστούμι είναι κακόγουστο αυτές τις μέρες», έλεγε η συγγραφέας το 1932.
«Πιθανότατα, θα δούμε πολιτιστικά ήθη σχετικά με την επίδειξη πλούτου ή θέσης να αλλάζουν όταν τόσοι πολλοί άνθρωποι είναι άνεργοι», λέει η Natalie Nudell, ιστορικός μόδας και κλωστοϋφαντουργίας στο Fashion Institute of Technology στη Νέα Υόρκη. Επισημαίνει ότι η γούνα και η περίτεχνη διακόσμηση ξεγλίστρησαν κατά τη διάρκεια της ύφεσης του 2008, αλλά άρχισαν να επιστρέφουν τα τελευταία πέντε χρόνια με πούλιες, peplum και φουσκωμένα μανίκια, μεγάλα χρυσά κοσμήματα και φτερά, ακόμη και φούστες με κρίκους και φορέματα χορού.
Οχι πια. «Πιθανότατα θα επιστρέψουμε σε μια αισθητική μίνιμαλ», λέει ο Nudell. Απλά φορέματα, μπλουζάκια, φαρδιά παντελόνια και ταπεινά τζιν σε ρουστίκ υφάσματα όπως λινό και βαμβάκι ήταν μέχρι στιγμής δημοφιλή μόνο με ένα συγκεκριμένο υποσύνολο μινιμαλιστικών, βιώσιμων επιρροών. Αλλά πιθανότατα θα αρχίσετε να τα βλέπετε ακόμη και στους πιο high-end influencers σύντομα.
Οι τάσεις της μόδας θα επιβραδυνθούν.
Μετά από μια δεκαετία πειραματισμών, με αγορίστικες σιλουέτες με πεσμένη μέση, η Μεγάλη Ύφεση και η δεκαετία του 1930 έφεραν μια πιο θηλυκή, κλασική σιλουέτα. Στην εποχή μας, ο μινιμαλισμός και η έμφαση στα κλασικά ρούχα έχουν κερδίσει σιγά-σιγά έδαφος στις αστραπιαίες τάσεις της μόδας τα τελευταία χρόνια, αλλά οι ειδικοί πιστεύουν ότι τα κλασικά με μεγάλη διάρκεια θα γίνουν πλέον ο κανόνας. «Λιγότερο διαθέσιμο εισόδημα σημαίνει λιγότερα χρήματα για να πετάξετε για ρούχα κάθε σεζόν και προτεραιότητα θα δοθεί σε ρούχα που θα είναι μοντέρνα περισσότερο από μερικούς μήνες», λέει η Pfingst.
Σχεδιαστές όπως η Donatella Versace, ο Rick Owens και ο Guram Gvasalia της Vetements έχουν δηλώσει ότι ανυπομονούν να επιβραδύνουν και να δημιουργήσουν ρούχα χωρίς εποχή. «Οι άνθρωποι ρωτούν, σε τι θα επενδύσω;» λέει ο Moylan. Πιστεύει ότι θα επικεντρωθούμε σε αυτό που αποκαλεί «κατασκευαστές γκαρνταρόμπας», πράγματα όπως σακάκια, φαρδιά παντελόνια, φορέματα πουλόβερ και πλισέ φούστες.
«Οι άνθρωποι θα είναι πρόθυμοι να αγοράσουν πράγματα, εάν έχουν την οικονομική δυνατότητα. Αλλά δεν νομίζω ότι θα στραφούν εύκολα σε κάτι καινούργιο», συμφωνεί η Nancy Deihl, Διευθύντρια του Προγράμματος M.A. in Costume Studies στο Πανεπιστήμιο της Νέας Υόρκης. «Θα θέλουν απλώς κάτι που θα τους είναι καθησυχαστικό».
[…] πιο σέξι. Πάρτε την ανοιξιάτικη στολή της Versace, η οποία συνοδεύεται από πλαϊνές εγκοπές και χρυσές […]