Spotify: Αυξάνει τις διαφημίσεις και προσλαμβάνει προσωπικό!

Το Spotify (SPOT.N) σχεδιάζει να προσλάβει εκατοντάδες άτομα προσωπικού για να αυξήσει τις διαφημιστικές πωλήσεις του στην Ευρώπη και αλλού, καθώς η υπηρεσία ροής μουσικής φαίνεται να αυξάνει τα έσοδα από πελάτες που δεν πληρώνουν μηνιαία χρέωση, αλλά αποτελούν το μεγαλύτερο μέρος της βάσης χρηστών.

“Αυξάνουμε το εργατικό δυναμικό μάρκετινγκ των επιχειρήσεων διαφημίσεων πάνω από 70% στην Ευρώπη, την Αυστραλία και τον Καναδά … και αυτό είναι αρκετά μεγάλη”, δήλωσε ο Lee Brown, επικεφαλής διαφημιστικών επιχειρήσεων του Spotify, σε συνέντευξή του. “Επενδύουμε στη διαφημιστική μας δραστηριότητα. Όσον αφορά τη μακροπρόθεσμη στρατηγική, νομίζω ότι έχουν περάσει οι μέρες της διαφήμισης που είναι λιγότερες από το 10% των συνολικών εσόδων μας.”

To Spotify έχει επίσης προσλάβει στέλεχος της βιομηχανίας διαφημίσεων με 25 χρόνια διεθνούς εμπειρίας για να ηγηθεί διεθνών πωλήσεων, είπε ο Μπράουν, αν και δεν έδωσε όνομα. Η εταιρεία, η οποία κερδίζει έσοδα από συνδρομές επί πληρωμή και από τη διάδοση διαφημίσεων σε χρήστες που δεν πληρώνουν, είδε ότι η διαφημιστική της δραστηριότητα επέστρεψε φέτος, αφού χτυπήθηκε από την πανδημία.

Από τους 365 εκατομμύρια μηνιαίους ενεργούς χρήστες του, 210 εκατομμύρια υποστηρίζονται από διαφημίσεις, φέρνοντας περίπου το 12% των συνολικών εσόδων του. “Μια διαφήμιση όχι μόνο δημιουργεί έσοδα για την εταιρεία, αλλά μειώνει επίσης το κόστος, καθώς οδηγεί σε λιγότερα τραγούδια που παίζονται και, με τη σειρά τους, μέτρια χαμηλότερα δικαιώματα”, ανέφεραν οι αναλυτές της Morningstar.

Η αύξηση του περιεχομένου podcast συνέβαλε στην αύξηση των εσόδων από διαφημίσεις, καθώς τα podcast προσελκύουν περισσότερους χρήστες και, επειδή είναι μεγαλύτερα, επιτρέπουν περισσότερο χρόνο για διαφημίσεις. Να σημειωθεί ότι το Spotify μετέφερε 2,9 εκατομμύρια podcast μέχρι το δεύτερο τρίμηνο, σχεδόν 12% σε σχέση με τους προηγούμενους τρεις μήνες.

Η εταιρεία προσπαθεί να προσθέσει περισσότερα εργαλεία για τους διαφημιζόμενους και θα κάνει τη πλατφόρμα διαφημίσεων και εκδόσεων podcast Megaphone διαθέσιμη στη Γερμανία, τη Γαλλία, την Ισπανία και την Ιταλία.

Το Megaphone, που αγοράστηκε από το Spotify πέρυσι, προσφέρει εργαλεία στους podcasters για να δημιουργήσουν διαφημίσεις για τα δικά τους προγράμματα, για τα οποία λαμβάνουν εισόδημα, και για να μετρήσουν την εμβέλεια τους. Αυτή τη στιγμή φιλοξενεί περίπου το ένα τρίτο των 200 κορυφαίων εκπομπών στο Spotify και την Apple (AAPL.O).

Το Spotify έχει ξοδέψει εκατοντάδες εκατομμύρια για να ενισχύσει την επιχείρηση podcast. Ο ανταγωνισμός της με την Apple έχει ενταθεί, αφού και οι δύο ξεκίνησαν τις πλατφόρμες συνδρομής επί πληρωμή για podcasters νωρίτερα φέτος. Η σουηδική εταιρεία αναμένεται να ξεπεράσει την Apple σε ακροατές podcast για πρώτη φορά φέτος, σύμφωνα με την ερευνητική εταιρεία eMarketer.