Meta : Θα αφαιρεθούν οι ευαίσθητες διαφημίσεις από το Facebook από τις 19/1

Η μητρική εταιρεία του Facebook , η Meta λέει ότι θα αφαιρέσει ευαίσθητες επιλογές στόχευσης διαφημίσεων που σχετίζονται με την υγεία, τη φυλή ή την εθνικότητα, τις πολιτικές πεποιθήσεις, τη θρησκεία ή τον σεξουαλικό προσανατολισμό από τις 19 Ιανουαρίου.

Επί του παρόντος, οι διαφημιστές μπορούν να στοχεύσουν άτομα που έχουν εκδηλώσει ενδιαφέρον για θέματα, δημόσια πρόσωπα ή οργανισμούς που συνδέονται με αυτά τα θέματα. Αυτές οι πληροφορίες προέρχονται από την παρακολούθηση της δραστηριότητας των χρηστών στο Facebook Instagram και σε άλλες πλατφόρμες που κατέχει η εταιρεία.

Διαβάστε – iCloud: Πώς να απελευθερώσετε χώρο στο iCloud

Για παράδειγμα, σε κάποιον που έχει δείξει ενδιαφέρον για τον “γάμο ομοφύλων” μπορεί να εμφανιστεί μια διαφήμιση από έναν μη κερδοσκοπικό οργανισμό που υποστηρίζει τους γάμους ομοφύλων. Ωστόσο, οι κατηγορίες θα μπορούσαν επίσης να χρησιμοποιηθούν κατάχρηση και το Meta, πρώην Facebook, βρίσκεται υπό έντονο έλεγχο από τις ρυθμιστικές αρχές και το κοινό για να καθαρίσει την πλατφόρμα του από κατάχρηση και παραπληροφόρηση.

Η Meta Platforms Inc. ανέφερε σε μια ανάρτηση ιστολογίου την Τρίτη ότι η απόφαση “δεν ήταν εύκολη και γνωρίζουμε ότι αυτή η αλλαγή μπορεί να επηρεάσει αρνητικά ορισμένες επιχειρήσεις και οργανισμούς.” Οι μετοχές της εταιρείας έκλεισαν στα 335,37 $ την Τρίτη, σημειώνοντας πτώση σχεδόν 1%.

“Ορισμένοι από τους διαφημιστικούς συνεργάτες μας έχουν εκφράσει ανησυχίες για την κατάργηση αυτών των επιλογών στόχευσης λόγω της ικανότητάς τους να συμβάλλουν στη δημιουργία θετικής κοινωνικής αλλαγής, ενώ άλλοι κατανοούν την απόφαση μας να τις αφαιρέσουμε”, έγραψε ο Graham Mudd, αντιπρόεδρος μάρκετινγκ και διαφημίσεων. «Όπως πολλές από τις αποφάσεις μας, αυτή δεν ήταν μια απλή επιλογή και απαιτούσε μια ισορροπία ανταγωνιστικών συμφερόντων όπου υπήρχε υπεράσπιση και προς τις δύο κατευθύνσεις».

Η εταιρεία με έδρα το Menlo Park στην Καλιφόρνια, η οποία πέρυσι είχε έσοδα 86 δισεκατομμυρίων δολαρίων χάρη σε μεγάλο βαθμό στις αναλυτικές επιλογές στόχευσης διαφημίσεων, είχε πολλά προβλήματα με τον τρόπο με τον οποίο προβάλλει διαφημίσεις στα δισεκατομμύρια χρήστες της.

Το 2019, το Facebook είπε ότι θα αναθεωρήσει τα συστήματα στόχευσης διαφημίσεων για να αποτρέψει τις διακρίσεις στις διαφημίσεις στέγασης, πίστωσης και απασχόλησης ως μέρος μιας νομικής διευθέτησης. Το κοινωνικό δίκτυο είπε τότε ότι δεν θα επιτρέπει πλέον διαφημίσεις στέγασης, απασχόλησης ή πίστωσης που στοχεύουν άτομα κατά ηλικία, φύλο ή ταχυδρομικό κώδικα. Περιόρισε επίσης άλλες επιλογές στόχευσης, ώστε αυτές οι διαφημίσεις να μην αποκλείουν άτομα με βάση τη φυλή, την εθνικότητα και άλλες νομικά προστατευμένες κατηγορίες στις ΗΠΑ, συμπεριλαμβανομένης της εθνικής καταγωγής και του σεξουαλικού προσανατολισμού.

Επίσης, επέτρεψε σε εξωτερικές ομάδες που συμμετείχαν στη μήνυση, συμπεριλαμβανομένης της Αμερικανικής Ένωσης Πολιτικών Ελευθεριών, να δοκιμάσουν τα συστήματα διαφημίσεών της για να διασφαλίσουν ότι δεν επιτρέπουν διακρίσεις. Η εταιρεία συμφώνησε επίσης να συναντάται με τις ομάδες κάθε έξι μήνες για τα επόμενα τρία χρόνια και κατασκευάζει ένα εργαλείο που θα επιτρέπει σε οποιονδήποτε να αναζητά διαφημίσεις που σχετίζονται με κατοικίες στις Η.Π.Α. που στοχεύουν σε διαφορετικές περιοχές σε ολόκληρη τη χώρα.

Διαβάστε – Χρήση VPN: Πώς να προστατεύσετε το ψηφιακό σας απόρρητο;

Μετά από μια αναταραχή για την έλλειψη διαφάνειας στις πολιτικές διαφημίσεις του Facebook πριν από τις εκλογές του 2016, μια έντονη αντίθεση με τον τρόπο ρύθμισης των διαφημίσεων στα παραδοσιακά μέσα, η εταιρεία δημιούργησε ένα αρχείο διαφημίσεων που περιλαμβάνει λεπτομέρειες όπως ποιος πλήρωσε για μια διαφήμιση και πότε έτρεξε. Αλλά δεν μοιράζεται πληροφορίες σχετικά με το σε ποιον προβλήθηκε και προβάλλεται η διαφήμιση.

Εξωτερικοί ερευνητές προσπάθησαν να το διορθώσουν. Όμως, τον Αύγουστο, το Facebook έκλεισε τους προσωπικούς λογαριασμούς ενός ζευγαριού ερευνητών του Πανεπιστημίου της Νέας Υόρκης και έκλεισε την έρευνά τους για παραπληροφόρηση που διαδόθηκε μέσω πολιτικών διαφημίσεων στο κοινωνικό δίκτυο.

Το Facebook είπε τότε ότι οι ερευνητές παραβίασαν τους όρους παροχής υπηρεσιών του και συμμετείχαν σε μη εξουσιοδοτημένη συλλογή δεδομένων από το τεράστιο δίκτυό του. Οι ακαδημαϊκοί, ωστόσο, είπαν ότι η εταιρεία επιχειρεί να ασκήσει έλεγχο στην έρευνα που την απεικονίζει με αρνητικό πρίσμα.

Οι ερευνητές του NYU με το Ad Observatory Project εξέταζαν για αρκετά χρόνια τη Βιβλιοθήκη διαφημίσεων του Facebook, όπου μπορούν να γίνουν αναζητήσεις σε διαφημίσεις που προβάλλονται σε όλα τα προϊόντα του Facebook.

Η πρόσβαση χρησιμοποιήθηκε για «να αποκαλυφθούν συστημικά ελαττώματα στη βιβλιοθήκη διαφημίσεων του Facebook, για τον εντοπισμό παραπληροφόρησης στις πολιτικές διαφημίσεις, συμπεριλαμβανομένων πολλών που σπέρνουν δυσπιστία στο εκλογικό μας σύστημα και για τη μελέτη της φαινομενικής ενίσχυσης της κομματικής παραπληροφόρησης από το Facebook», δήλωσε η Laura Edelson, η επικεφαλής ερευνήτρια.