Emily in Paris: 5 λάθος τρόποι παρουσίασης του μάρκετινγκ

Η σειρά “Emily In Paris” του Netflix μπορεί να επιστρέψει στις οθόνες νωρίτερα από ό,τι πίστευαν οι θαυμαστές. Η σειρά συγκέντρωσε αρκετή προσοχή για πολλά πράγματα, μεταξύ των οποίων την πολιτιστική ασέβεια προς τη Γαλλία, μια μη ρεαλιστική γκαρνταρόμπα, υπερβολικά έξοδα και την παράλογη αναπαράσταση του μάρκετινγκ ως επάγγελμα.

Η Emily απεικονίζεται ως μια νεαρή, λαμπρή έμπορος, αλλά μετά βίας ξέρει πώς να χρησιμοποιεί hashtags ή να βγάζει μια αξιοπρεπή φωτογραφία. Η έλλειψη ομαδικής δουλειάς της είναι, επίσης, αρκετά εκνευριστική και οι «καταπληκτικές συμβουλές μάρκετινγκ» που δίνει, δεν έχουν πάντα νόημα. Ωστόσο, η σειρά Emily In Paris κατάφερε να αναπαραστήσει και ορισμένα στοιχεία του επαγγέλματος του μάρκετινγκ με σωστό τρόπο.

10 Σωστό: Το σκεπτικό “Out Of The Box”

Το να είσαι δημιουργικός αποτελεί τη βάση του μάρκετινγκ και των δημοσίων σχέσεων. Ενώ υπάρχουν παραδοσιακοί έμποροι εκεί έξω, όπως η Sylvie, που τους αρέσει να εργάζονται με δοκιμασμένες φόρμουλες, η εξωγενής σκέψη μπορεί να είναι επικίνδυνη, αλλά και ευπρόσδεκτη στον τομέα. Η Έμιλυ εμπνεύστηκε από την έκθεση του Βαν Γκογκ για την καμπάνια της, να παροτρύνει το Παρίσι να κοιμηθεί κάτω από τα αστέρια για μια εταιρεία στρωμάτων και τράβηξε φωτογραφίες του φορέματος του Μπρούκλιν, με τρόπο ώστε να περιβάλλεται από τακούνια, κραγιόν και μπουκάλια αλκοόλ. Όταν είχε νέες ιδέες, μιλούσε δυνατά χωρίς φόβο, κάτι που είναι καλή πρακτική.

9 Λάθος: Αυθόρμητη δημοσίευση

Είναι σχεδόν αδύνατο στη σημερινή εποχή οι τόσο μεγάλες μάρκες όσο αυτή του Pierre Cadault να επιτρέπουν σε δημοσιεύσεις να κυκλοφορούν στη ροή τους χωρίς καμία διαδικασία έγκρισης για το οπτικό αποτέλεσμα, το κείμενο, και τα hashtags — από τα οποία υπήρχε μόνο ένα, το οποίο ήταν επίσης ξεπερασμένο. Στην πραγματικότητα, στον κόσμο της Emily και όλες οι αναρτήσεις δημοσιεύονται από ένα κατώτερο στέλεχος, χωρίς να ελέγχονται από διάφορα ανώτερα στελέχη και την ίδια την επωνυμία, κάτι που δεν συμβαίνει ποτέ. Από τις πολλές τρύπες στην πλοκή, για τις οποίες το κοινό θέλει μια απάντηση στη δεύτερη σεζόν.

8 Σωστό: Το μάρκετινγκ μπορεί να είναι σεξιστικό

Με τον πιο Gen Z δυνατό τρόπο, η Emily περίμενε καλύτερα από τις εταιρείες και ήθελε να έχουν κοινωνική συνείδηση ​​των καμπανιών τους και του τρόπου με τον οποίο αντιπροσώπευαν τις γυναίκες. Σε εκείνη την περίπτωση, η σειρά απεικόνιζε τον μισογυνισμό, που εξακολουθεί να υπάρχει στις διαφημίσεις, ειδικά την ημέρα των γυρισμάτων του αρώματος De L’Heure του Maison Lavaux. Ακόμη και όταν της είπαν να προτείνει ιδέες για τη Vaga-Jeune, εξέφρασε την αντιπάθειά της, για το πώς η γαλλική λέξη για τον κόλπο ήταν ένας ανδρικός όρος και προσπάθησε να ξεκινήσει μια συζήτηση για τον σεξισμό στη βιομηχανία.

7 Λάθος: Η αμερικανική στρατηγική δεν θα λειτουργήσει σε γαλλικό κοινό

Η Έμιλυ μπήκε στο Savoir με μια αποστολή: να διδάξει στους Γάλλους τους αμερικανικούς τρόπους εργασίας και μάρκετινγκ, κάτι που είναι πολιτιστικά προβληματικό και δεν έχει και νόημα. Από την άποψη του μάρκετινγκ, η έρευνα για το κοινό είναι ένα μεγάλο κομμάτι, του τι συνεπάγεται η πραγματοποίηση μιας καμπάνιας, επειδή το κοινό σε μια άλλη χώρα θα ήταν πολύ διαφορετικό ως προς τη γεύση, τις προτιμήσεις, τις αντιπάθειες και τη γενική νοοτροπία.
Το να χρησιμοποιεί η Έμιλυ τακτικές που λειτούργησαν στην Αμερική σε ένα κοινό στη Γαλλία, χωρίς καμία έρευνα, είναι ανόητο και ακυρώνει όλες τις υποτιθέμενες επιτυχίες της.

6 Σωστό: Εργασίες Δικτύωσης

Το μάρκετινγκ δεν είναι ένα επάγγελμα που προορίζεται αποκλειστικά για εξωστρεφείς, αλλά σίγουρα τους ταιριάζει. Οι εύκολες αλληλεπιδράσεις και η δικτύωση είναι βασικά στον κλάδο, όπως φάνηκε και με τις φιλίες και τις επαγγελματικές σχέσεις της Emily. Έγινε φίλη με την Camille, μέσω της οποίας γνώρισε τον Randy Zimmer στη γκαλερί τέχνης της και μπόρεσε να δημιουργήσει μια συνεργασία μεταξύ των ξενοδοχείων Zimmer και του Maison Lavaux, όπου ο τελευταίος θα δημιουργούσε ένα χαρακτηριστικό άρωμα για το ξενοδοχείο. Μπόρεσε επίσης να συμπεριλάβει τους γονείς της Camille, που κατασκεύαζαν σαμπάνια, στον κατάλογο πελατών του Savoir με την καμπάνια του μυθιστορήματος “Champere”. Η σύνδεσή της με τον Pierre Cadault αποδείχθηκε επίσης χρήσιμη, όταν η AFL ήθελε ένα φόρεμα που δώρισε για το γκαλά, κάτι που η Emily κατάφερε να πετύχει με τη δικτύωσή της.

5 Λάθος: Το να γίνεις viral δεν έχει φόρμουλα

Σε αντίθεση με αυτό που προσπαθεί να μεταφέρει η σειρά Emily In Paris, δεν υπάρχει συγκεκριμένη φόρμουλα για να γίνει κάτι viral στο διαδίκτυο. Στην σειρά, όσο πιο εξωφρενικό είναι κάτι, τόσο περισσότερες πιθανότητες έχει να γίνει viral. Η καμπάνια της “Sexy or Sexist” έγινε viral επειδή ήταν τολμηρή, το δοκίμιό της σχετικά με τη γαλλική λέξη για τον κόλπο ως αρσενική λέξη καταβροχθίστηκε από Γάλλους αστέρες και η φωτογραφία του φορέματος του Μπρούκλιν με ένα σέξι κουβάρι ξεφτίλας, συγκέντρωσε πάνω από 177 χιλιάδες likes σε λίγες ώρες. Αυτή η προσέγγιση πιθανότατα θα οδηγούσε σε περισσότερες αποτυχίες παρά σε virality.

4 Σωστό: Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορούν να παρακολουθούν τα πάντα

Αυτό το απόσπασμα ειπώθηκε με άγνοια, αλλά όταν η Έμιλυ είπε «Το καλύτερο είναι ότι μπορούμε να παρακολουθούμε τα πάντα. Ποιος έχει χρησιμοποιήσει τι, πότε, πού και για πόσο καιρό» σε έναν πελάτη, δεν είχε άδικο. Υπάρχει ένα ανησυχητικό βάθος, στο πόσες πληροφορίες μπορούν να εξορύξουν οι έμποροι για τους χρήστες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και τις συνήθειές τους.

3 Λάθος: Μια καμπάνια που χάνει το κοινό και τον στόχο της δεν είναι επιτυχημένη

Ένα από τα ελαττώματα της σειράς Emily In Paris ήταν ότι απλώς δεν είχε επίγνωση του εαυτού της, ούτε και η πρωταγωνίστριά της. Όταν προσπαθεί να πείσει έναν πελάτη για τις ικανότητές της, η Emily μιλά για μια εκστρατεία εμβολίων που είχε κάνει, ενώ βρισκόταν στην Αμερική, για τις Παρθένες Νήσους. Είχε καταφέρει να κυκλοφορήσει το εμβόλιο τόσο καλά, που εμφανιζόταν, όταν οι άνθρωποι έψαχναν για λέξεις όπως “τροπική παραλία», «παράδεισος» ή «topless selfies στην παραλία». Αυτό οδήγησε σε τεράστια αύξηση του τουρισμού για τα νησιά, αλλά αυτό δεν ήταν σε καμία περίπτωση μια στιγμή υπερηφάνειας για κανέναν έμπορο. Ο στόχος της αρχικής καμπάνιας ήταν να αυξήσει τους εμβολιασμούς, κάτι που η εκστρατεία δεν εκπλήρωσε, και ήταν άσκοπο να στοχεύσει ένα κοινό που αναζητούσε γυμνές φωτογραφίες, καθώς δεν θα ήθελε να εμβολιαστεί. Η Emily έδειξε μόνο πόσο λανθασμένα χειρίστηκε μια καμπάνια και πώς δημιούργησε μια εκστρατεία, που δεν εξυπηρετούσε κανέναν σκοπό για τον πελάτη.

2 Σωστό: Υπάρχουν πολλά έργα που συμβαίνουν ταυτόχρονα

Το να δουλεύεις σε πολλές μάρκες και πολλά αλληλοκαλυπτόμενα έργα είναι κάτι που σίγουρα συμβαίνει στα πρακτορεία μάρκετινγκ και η πρωταγωνίστρια ασχολήθηκε πολύ με τους Maison Lavaux, Vaga-Jeune, Pierre Cadault, Hästens και τους γονείς της Camille ταυτόχρονα, και είχε ακόμα τη δημιουργικότητά της να ρέει. Το κορίτσι ήταν ένα ατελείωτο πηγάδι ιδεών και φτιάχτηκε για τη ζωή του μάρκετινγκ, επειδή μπορούσε να αναλάβει όλους αυτούς τους πελάτες και να διαπρέψει σε κάθε καμπάνια που πρότεινε.

1 Λάθος: Το να γίνεις Influencer δεν είναι ποτέ τόσο εύκολο

Κάθε θεατής θα συμφωνούσε ότι η άνοδος της φήμης της Emily στο Instagram ήταν το πιο εξωπραγματικό πράγμα που συνέβη στην σειρά. Αν οι φωτογραφίες της ήταν φανταστικές ή οι λεζάντες και τα hashtag της ήταν σωστά, θα μπορούσε κανείς να πιστέψει τη μετέωρη άνοδό της, αλλά κατάφερε να σπαταλήσει εντελώς κάθε ευκαιρία, με μέτριες φωτογραφίες, μη αστείες λεζάντες και μεμονωμένα hashtag, που κανείς δεν θα έψαχνε. Η δημιουργία περιεχομένου και το να είσαι influencer απαιτεί επένδυση χρόνου και προσπάθειας, κάτι που η Emily δεν καταβάλλει με τις περίεργες φωτογραφίες της με κρουασάν. Στη σημερινή εποχή, όπου τα γραφικά είναι εξελιγμένα και το να είναι δημιουργός περιεχομένου είναι μια δουλειά πλήρους απασχόλησης, δεν υπάρχει περίπτωση να είχε γίνει influencer με αυτές τις αναρτήσεις.