Instagram:Πώς αλλάζει τη μόδα και το πώς ψωνίζουμε

Αναρωτηθήκατε ποτέ πώς να γίνετε fashion influencer στο Instagram ή πώς να δημιουργήσετε το δικό σας κατάστημα; Από τον εντοπισμό τάσεων έως τη δημιουργία του πιο ελκυστικού περιεχομένου, η Layla Amjadi, Διευθύντρια Διαχείρισης Προϊόντων στο Facebook, μας δίνει τη δυνατότητα να αξιοποιήσουμε στο έπακρο την πλατφόρμα κοινωνικών μέσων και τι συναρπαστικές κυκλοφορίες που θα ακολουθήσουν.

Πότε ξεκίνησε πραγματικά η μόδα να διαπερνά το Instagram;
Όταν ξεκινήσαμε στο Instagram, ήταν σίγουρα ανοιχτό ωστόσο η κοινότητα ήθελε να το χρησιμοποιήσει πιο δημιουργικά. Και η μόδα εμφανίστηκε στην πραγματικότητα ως ένα κατακόρυφο στο οποίο η κοινότητα συγκεντρώθηκε πολύ νωρίς. Μπήκα στο Instagram πριν από περίπου επτά χρόνια. Ένα από τα πρώτα πράγματα που δούλεψα όταν εργαζόμουν στην Εξερεύνηση, την εποχή που η Εξερεύνηση ήταν πιο δημοφιλής σελίδα ήταν μια λειτουργία γύρω από εκδηλώσεις. Και ένα από τα πρώτα γεγονότα που προγραμματίσαμε, το πρώτο γεγονός που κάναμε για επιμέλεια σε πραγματικό χρόνο ήταν η Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης.

Αυτό είναι πραγματικά αυτό που έθεσε το έδαφος για να μπορέσουμε να κάνουμε ακόμη και εμπόριο, σωστά, γιατί χτίζουμε γύρω από αυτό που ονομάζουμε λανθάνουσα ζήτηση. Χτίζουμε γύρω όπου οι άνθρωποι προσπαθούν να χρησιμοποιήσουν το προϊόν. Και όλες οι σχέσεις που οι άνθρωποι είχαν δημιουργήσει με επωνυμίες και παράγοντες επιρροής όλα αυτά τα χρόνια, φυσικά προσφέρονται για εμπορική δραστηριότητα.

Οι χρήστες στρέφονται τώρα στο Instagram για τις τάσεις της μόδας που μπορούν να αγοράσουν. Ήταν αυτό μια οργανική διαδικασία;
Ναι απολύτως. Εμείς, γενικά, ψάχνουμε πάντα να δούμε πώς προσπαθούν οι άνθρωποι να χρησιμοποιούν το Instagram και πώς μπορούμε να το κάνουμε ευκολότερο. Λέμε ότι έρχεστε για τους φίλους σας, αλλά μένετε για τα ενδιαφέροντά σας (το 90% των ανθρώπων στο Instagram ακολουθούν τουλάχιστον μία επιχείρηση). Και η μόδα έχει τόσο ενδιαφέρον. Επειδή το περιεχόμενο που μοιράζονται αυτές οι μάρκες μόδας είναι τόσο οπτικό, έχει γίνει ένα μέρος όπου οι άνθρωποι έρχονται για να πάρουν ιδέες. Έτσι ήταν πολύ ωραίο να το βλέπεις. Και πάλι, αυτό έθεσε το έδαφος για ψώνια στο Instagram.

Τι ποσοστό χρηστών χρησιμοποιούν τα εργαλεία αγορών;
250 εκατομμύρια άνθρωποι χρησιμοποιούν καταστήματα ή επισκέπτονται καταστήματα κάθε μήνα. Και αυτό είναι σε Instagram και Facebook. Όταν εσείς φτιάχνετε κάτι για τους ανθρώπους που τους βοηθά να απαντήσουν στην ερώτησή τους “που το βρήκες αυτό” εκείνη τη στιγμή ή τους βοηθάει πιο εύκολα να κάνουν βιτρίνα, όπως το αποκαλούμε, συμβαίνει μαγεία. Και γι’ αυτό, είμαστε πραγματικά ενθουσιασμένοι που βλέπουμε πώς τόσο οι γνωστοί σας, η κοινότητα αγορών στο Instagram όσο και η επωνυμία που μετακινούνται στο Instagram έχουν εμπλακεί γύρω από αυτά τα εργαλεία.

Τι πρέπει να κάνει μια μάρκα για να ξεχωρίσει;
Πρώτον, χρησιμοποιήστε όλα τα εργαλεία που έχουμε στη διάθεσή σας για να επικοινωνήσετε αυθεντικά. Με το να επικοινωνείτε φυσικά ποιοι είστε αυθεντικά και με συνέπεια, θα προσελκύσετε την καλύτερη κοινότητα για εσάς και την επωνυμία σας.

Μου αρέσει πολύ όταν μου στέλνουν DM πίσω με καρδιά ή ένα ευχαριστώ. Ή όταν αφιερώνουν χρόνο για να απαντήσουν σε σχόλια ή υπάρχουν ερωτήσεις και απαντήσεις, η αλληλεπίδραση μεταξύ εμπορικών σημάτων και κοινότητας είναι τόσο σημαντική για να ξεχωρίσετε.

Οι Influencers είναι πραγματικά ενθουσιασμένοι για τις πολλές μάρκες στο Instagram και η πιθανότητα να βρουν και να ενισχύσουν ένα ολοκαίνουργιο σύνολο προϊόντων που πραγματικά αγαπούν και βρίσκονται στην ντουλάπα τους ή είναι στην τσάντα τους, είναι πολύ υψηλή .

Σε γενικές γραμμές, η συνέπεια γύρω από το περιεχόμενο είναι το κλειδί. Τι συζητάτε καθημερινά με την κοινότητά σας; Σε ακολουθούν, επειδή έχουν κάποιες γνώσεις που θέλουν να αποκτήσουν. Και μετά με τον καιρό, θέλουν επίσης να μάθουν περισσότερα για εσάς και τα παρασκήνια. Έτσι, αυτές οι διαφορετικές μορφές που έχουμε, είτε πρόκειται για ανάρτηση ροής είτε για ιστορίες, έχουν διαφορετική ατμόσφαιρα. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις διαφορετικές μορφές για να εκφράσετε την ομορφιά στο άτομο που κοιτάζει το προφίλ σας και θέλει να σας ακολουθήσει.

Ποιο είναι το μέλλον της μόδας και των αγορών στο Instagram;
Ένα από τα κενά που είδαμε στην αγορά ήταν ότι οι άνθρωποι έρχονται στο Instagram για να καλύψουν αυτό το κενό γύρω από αυτό που ονομάζουμε window shopping. Πηγαίνεις για ψώνια σε έναν κεντρικό δρόμο με τους φίλους σου, ίσως αγοράσεις κάτι, ίσως όχι, ίσως ξαναεπισκεφτείς αυτό το μαγαζί. Αλλά είναι ψώνια ως χόμπι από μόνο του. Και αυτό είναι το κενό που έχουμε αρχίσει να καλύπτουμε με την καρτέλα κατάστημα.

Στο Instagram, το ονομάζουμε το δικό σας εξατομικευμένο εμπορικό κέντρο. Αυτή είναι μια μεγάλη επένδυση για εμάς και θα συνεχίσει να είναι και φέτος. Έτσι, πολλά περισσότερα χαρακτηριστικά έρχονται εκεί και κάνουν πολύ πιο εξατομικευμένα και διασκεδαστικά τα ψώνια. Η πεποίθησή μας είναι ότι αν κάνουμε σωστά τη δουλειά μας, οι περισσότεροι άνθρωποι πιθανότατα θα καταλήξουν να ανακαλύψουν επωνυμίες, προϊόντα ή άλλα άτομα στο Instagram.