Εικονικές πασαρέλες και δοκιμές ρούχων από το smartphone- Πόσο μπορεί η τεχνολογία να εισχωρήσει στη μόδα;

Αν και ορισμένοι είναι επιφυλακτικοί, πολλοί πιστεύουν ότι το μέλλον της εικονικής πραγματικότητας (VR) και της επαυξημένης πραγματικότητας (AR) στη μόδα έχει τεράστιες δυνατότητες. Έχουμε δει πολλά παραδείγματα ανατρεπτικών τεχνολογιών που αλλάζουν δραματικά τη ζωή μας. Το πιο χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι το iPhone. Όταν η Apple παρουσίασε το επαναστατικό της προϊόν το 2007, λίγοι μπορούσαν να φανταστούν πόσο θα άλλαζε την καθημερινότητά μας. Για χρόνια, η εικονική πραγματικότητα ήταν το υλικό των ταινιών επιστημονικής φαντασίας όπως το «Minority Report». Αλλά στις μέρες μας αυτή η τεχνολογία αναμειγνύεται με τις ζωές μας περισσότερο από ποτέ. Το VR έχει επιπτώσεις στα βιντεοπαιχνίδια, την εκπαίδευση, την ιατρική και τώρα στη μόδα!

Με απλά λόγια, η εικονική πραγματικότητα (VR) είναι ένα περιβάλλον που δημιουργείται από υπολογιστή με εικονικά αντικείμενα που προσομοιώνουν τον φυσικό κόσμο. Οι χρήστες αντιλαμβάνονται αυτό το εικονικό περιβάλλον μέσω ακουστικών VR ή συσκευών κράνους.

Διαβάζετε ένα βιβλίο; Ο εγκέφαλός σας διαβάζει γράμματα τυπωμένα με μελάνι σε χαρτί και τα μετατρέπει σε “κόσμο”. Βλέπετε μια ταινία; Βλέπετε εικόνες μέσα σε ένα ορθογώνιο κουτί ενώ κάθεστε σε ένα δωμάτιο και ο εγκέφαλός σας το μεταφράζει σε κόσμο. Και συνδέεστε με αυτό, παρόλο που ξέρετε ότι δεν είναι πραγματικό, αλλά επειδή έχετε τη συνήθεια να αναστέλλετε τη δυσπιστία. Με την εικονική πραγματικότητα, ουσιαστικά “χακάρετε” το οπτικοακουστικό σύστημα του εγκεφάλου σας και τον τροφοδοτείτε με ένα σύνολο ερεθισμάτων που είναι αρκετά κοντά στα ερεθίσματα που μεταφράζει ως αλήθεια. Αντί να αναστέλλετε τη δυσπιστία σας, πρέπει πραγματικά να υπενθυμίσετε στον εαυτό σας να μην πιστεύει», εξήγησε ο Chris Milk, πρωτοπόρος στο VR.

Η μόδα αγκαλιάζει την VR & την AR

Την τελευταία δεκαετία, η καινοτομία στη μόδα, ιδιαίτερα στην πολυτέλεια, γνώρισε δραματική ανάπτυξη.

Για δύο βασικούς λόγους:

Η αυξανόμενη όρεξη των καταναλωτών για καλύτερες εμπειρίες

Επείγουσα ανάγκη για το περιβάλλον που οδηγεί σε καινοτομίες που σχετίζονται με τη βιωσιμότητα

Επίσης, η διαφημιστική εκστρατεία του «εκδημοκρατισμού της πολυτέλειας» και της «φρενίτιδας της κινεζικής πολυτέλειας» καταλαγιάζει: «Ο κλάδος των πολυτελών ειδών παλαιότερα αναπτυσσόταν 8 τοις εκατό, αλλά τώρα αυξάνεται 2 με 5 τοις εκατό. Και νομίζω ότι θα παραμείνει εκεί», δήλωσε ο Olivier Abtan, συνεργάτης στο Boston Consulting Group. «Οι μάρκες εξετάζουν πολύ σοβαρά το «ψηφιακό» ως τόπο ανάπτυξης». αυτός πρόσθεσε.Ανεξάρτητα από τον λόγο, το μέλλον του VR στη μόδα φαίνεται να είναι πιο συναρπαστικό από το αναμενόμενο!

Ακολουθούν μερικές από τις πιο εντυπωσιακές εφαρμογές VR & AR και εμπειρίες εικονικών αγορών που μπορείτε να δοκιμάσετε αυτήν τη στιγμή:

• Dior Try-On – Σας επιτρέπει να δοκιμάσετε γυαλιά ηλίου από την άνεση των δικών σας smartphone.

• Sephora, L’oreal, Charlotte Tilbury και Rimmel, εφαρμογές AR όπως το «ModiFace» που σας επιτρέπουν να δοκιμάσετε κραγιόν και άλλα προϊόντα χρησιμοποιώντας βίντεο και φωτογραφίες στα κινητά σας τηλέφωνα.

• Burberry «ARKit» – Η επαυξημένη πραγματικότητα της Apple για κινητές συσκευές iOS που σας επιτρέπει να ανανεώσετε ψηφιακά το περιβάλλον σας με σχέδια εμπνευσμένα από το Burberry του καλλιτέχνη Danny Sangra.

• Puma «LQD Cell Origin Air» – Αθλητικά παπούτσια επαυξημένης πραγματικότητας που καλύπτονται από κωδικούς QR, που επιτρέπουν μια ποικιλία εμπειριών AR αφού σαρωθούν με κάμερα κινητού τηλεφώνου, συμπεριλαμβανομένων φίλτρων, διασκεδαστικών εφέ, ακόμη και παιχνιδιών.

Balmain VR – Μια εφαρμογή που σας επιτρέπει να πηγαίνετε στα παρασκήνια του οίκου μόδας και να απολαμβάνετε περιεχόμενο επαυξημένης πραγματικότητας και ζωντανές ροές του σόου του.

• John Lewis «Visualise Your Space» – Μια νέα εμπειρία εικονικής πραγματικότητας για να οπτικοποιήσουν τα προϊόντα στα σπίτια τους πριν τα αγοράσουν.

• Asos «Virtual Catwalk» – Μια νέα πειραματική λειτουργία επαυξημένης πραγματικότητας στην εφαρμογή της, που προσφέρει έναν νέο τρόπο προβολής των προϊόντων της στην πραγματική ζωή.

Και εδώ είναι μερικές από τις εμπειρίες στο κατάστημα:

• Η Tommy Hilfiger προσφέρει ακουστικά εικονικής πραγματικότητας στα καταστήματα, προσκαλώντας σας να βυθιστείτε σε μια εμπειρία 360 μοιρών της επίδειξης μόδας της εταιρείας για το Φθινόπωρο/Χειμώνα.

• Η Coach έχει εγκαταστήσει ακουστικά εικονικής πραγματικότητας σε καταστήματα σε 10 εμπορικά κέντρα στις ΗΠΑ για να παρέχει στους καταναλωτές πλήρη πρόσβαση στην τελευταία της έκθεση πασαρέλας.

• Η Gap αποκάλυψε μια γκαρνταρόμπα επαυξημένης πραγματικότητας που επιτρέπει στους καταναλωτές να δοκιμάσουν τις σειρές της ψηφιακά.

Το μέλλον του VR στη μόδα

Αν και η εικονική πραγματικότητα έχει ακόμα δρόμο, η απεικόνιση του μέλλοντος της εικονικής πραγματικότητας στη μόδα δεν είναι τόσο δύσκολη. Και υπάρχουν πολλές αναδημοσιεύσεις, όπως το The International Data Corporation (IDC) που υποδηλώνει ταχεία ανάπτυξη για το μέλλον του VR. Σύμφωνα με τη μελέτη της Goldman Sachs, η IDC προέβλεψε ότι η αγορά VR/AR θα φτάσει τα 182 δισεκατομμύρια δολάρια σε έσοδα έως το 2025, παρακάμπτοντας την τηλεόραση.

Αυτό περιλαμβάνει τόσο υλικό όσο και λογισμικό/περιεχόμενο. Η εικονική πραγματικότητα και η επαυξημένη πραγματικότητα θα μπορούσαν σίγουρα να γίνουν ένα ισχυρό κανάλι για τις αλληλεπιδράσεις επωνυμίας-καταναλωτή. Ωστόσο, η τρέχουσα τιμολόγηση έχει επιβραδύνει την υιοθέτηση της κύριας ροής: Δύο από τα πιο δημοφιλή ακουστικά VR, το Oculus Rift και το HTC Vive έχουν τιμή 600 $ και 800 $ αντίστοιχα.

Αυτό έχει κάνει τις επιπτώσεις του VR και του AR να περιορίζονται περισσότερο ή λιγότερο στις εφαρμογές για κινητά σε επίπεδο καταναλωτή.

«Το προφανές πρώτο βήμα στη βιομηχανία ένδυσης είναι ο σχεδιασμός και η ανάπτυξη εργαλείων και συνεργαζόμαστε με πολλές μάρκες και πολλές εταιρείες εφοδιαστικής αλυσίδας πίσω από τη σκηνή για αυτό», δήλωσε ο Ari Bloom, Διευθύνων Σύμβουλος της Avametric, από το Σαν Φρανσίσκο- βασισμένη σε εκκίνηση που εργάζεται σε VR/AR. «Σκέφτεστε την ικανότητα να έχετε μια πιο ψηφιακή εμπειρία: τον χρόνο και τα χρήματα που μπορείτε να εξοικονομήσετε χωρίς να χρειάζεται να δοκιμάσετε χιλιάδες ρούχα για να φτάσετε σε τριακόσια ή τετρακόσια!»

Ένας άλλος τομέας είναι η εικονική προσομοίωση περιβαλλόντων καταστημάτων. Ωστόσο, ο απώτερος στόχος είναι να γίνει το VR/AR προσβάσιμο στους καταναλωτές. Μια πρόσφατη μελέτη δείχνει πώς η διαδραστικότητα και οι οπτικο-χωρικές ενδείξεις σε περιβάλλον 3D VR θα ενίσχυαν σημαντικά την πληροφόρηση και την παιχνιδιάρικη διάθεση σε σύγκριση με τους συμβατικούς 2D ψηφιακούς χώρους. Αυτό θα επηρέαζε κατά συνέπεια τις αποφάσεις αγοράς με θετικό τρόπο.