Η αγορά μεταχειρισμένων ρούχων ύψους 36 δισεκατομμυρίων δολαρίων αναμένεται να διπλασιαστεί τα επόμενα 5 χρόνια, φτάνοντας τα 77 δισεκατομμύρια δολάρια, αναφέρει η ThredUp στην έκθεσή της για το 2021. 36,2 εκατομμύρια πολίτες πούλησαν ρούχα τους στο διαδίκτυο για πρώτη φορά το 2020 και ενώθηκαν σε μια μεγαλύτερη ομάδα 52,6 εκατομμυρίων ανθρώπων που πούλησαν μεταχειρισμένα ρούχα κατά τη διάρκεια του έτους. Και με βάση αυτούς τους αριθμούς, η ThredUp λέει ότι υπάρχει ακόμα πολύ περιθώριο ανάπτυξης, με άλλα 118,8 εκατομμύρια άτομα να λένε ότι δεν έχουν μεταπωλήσει ποτέ ρούχα στο διαδίκτυο, αλλά είναι «ανοιχτοί στο να τα δοκιμάσουν».
Με περίπου 9 δισεκατομμύρια είδη ένδυσης που «δεν φοριούνται σχεδόν καθόλου ή παραμένουν σε αδράνεια στις ντουλάπες των καταναλωτών» στις ΗΠΑ το 2020, η διαδικτυακή εξοικονόμηση έγινε «μια νέα πανδημική συνήθεια», καθώς οι καταναλωτές όχι μόνο πούλησαν ρούχα στο διαδίκτυο, αλλά ένας σημαντικό αριθμός, 33 εκατομμύρια για την ακρίβεια, αγόρασε μεταχειρισμένα ρούχα online για πρώτη φορά το 2020. Σχεδόν μια τάση που σχετίζεται με τον COVID, το ThredUp αναμένει ότι η κατανάλωση μεταχειρισμένων ενδυμάτων θα αυξηθεί πραγματικά μετά την πανδημία, καθώς «οι πρώτοι αγοραστές σχεδιάζουν να αυξήσουν τις δαπάνες τους για μεταχειρισμένα μέσα στα επόμενα 5 χρόνια», οδηγώντας σε μεγαλύτερη αύξηση τα επόμενα 5 χρόνια.
Εκτός από τις αυξήσεις στον χώρο μεταπώλησης, η ThredUp επισημαίνει την αύξηση της μεταχειρισμένης κατανάλωσης έναντι της γρήγορης μόδας, σημειώνοντας ότι από το 2020, τα μεταχειρισμένα ενδύματα αυξάνονταν ήδη ταχύτερα όσον αφορά τη συγκέντρωση μεριδίου αγοράς από τα αντίστοιχα της γρήγορης μόδας. «Το μερίδιο αγοράς της γρήγορης μόδας αναμένεται να παραμείνει σχεδόν σταθερό τα επόμενα 10 χρόνια», περίπου στο 9 %, ενώ το τμήμα μεταχειρισμένων ρούχων αναμένεται να αυξηθεί στο 18 % έως το 2030, διπλάσιο από αυτό της γρήγορης μόδας.
Αντιμετωπίζοντας συγκεκριμένα τη στροφή από τη γρήγορη μόδα στη αγορά second hand, μια αγορά που αναμένεται να είναι 2 φορές μεγαλύτερη από τη γρήγορη μόδα έως το 2030, η έκθεση του ThredUp αποκαλύπτει ότι σχεδόν 2 στους 5 καταναλωτές που αγοράζουν ήδη μεταχειρισμένα ρούχα δηλώνουν ότι είναι «αντικατάσταση των αγορών γρήγορης μόδας με μεταχειρισμένα ρούχα», το οποίο μπορεί να βοηθηθεί από το γεγονός ότι 1 στους 4 λέει ότι «τους ενδιαφέρει λιγότερο να φορούν τις τελευταίες τάσεις από ό,τι πριν την πανδημία» και 1 στους 2 λέει ότι «εξοικονομούν χρήματα στα ρούχα είναι τώρα η κορυφαία τους προτεραιότητα».
Όσον αφορά τον ρόλο που παίζουν οι καταναλωτές της Gen-Z στην τεράστια ανάπτυξη του τμήματος μεταπώλησης, το ThredUp υποστηρίζει ότι αυτή η νεότερη γενιά έχει απλώς «πιο κυκλικές συνήθειες μόδας» από τις παλαιότερες γενιές. Για παράδειγμα, οι καταναλωτές Gen-Z είναι 165 τοις εκατό πιο πιθανό από τους ομολόγους τους Baby Boomer να «λάβουν υπόψη την αξία μεταπώλησης των ρούχων πριν τα αγοράσουν», κάτι που έχουν δηλώσει στο παρελθόν πολυτελείς ιστότοποι μεταπώλησης όπως η RealReal σε σχέση με τις τσάντες και άλλα αγαθά. Είναι επίσης 83 τοις εκατό πιο πιθανό να θεωρήσουν την ιδιοκτησία ενδυμάτων ως «προσωρινή».
Σε μια από τις πιο εντυπωσιακές παρατηρήσεις της, η έκθεση του γίγαντα μεταπώλησης αναφέρει ότι τα επόμενα 5 χρόνια, οι καταναλωτές αναμένεται να δώσουν προτεραιότητα στα μεταχειρισμένα ρούχα έναντι των νέων ενδυμάτων που κυκλοφορούν ως «βιώσιμα». Από αυτή την άποψη, το 42 τοις εκατό των καταναλωτών δηλώνουν ότι σκοπεύουν να ξοδέψουν περισσότερα για μεταχειρισμένα ρούχα έναντι του 26 τοις εκατό που σκοπεύουν να ξοδέψουν περισσότερα για νέα «βιώσιμα» είδη, καθώς και για αυτά που διατίθενται στο εμπόριο ως «χωρίς αποκλεισμούς» και «διαφανή». 40 τοις εκατό λιγότερα από το 2019. Αυτή η ενδιαφέρουσα μετατόπιση είναι πιθανότατα μια αντανάκλαση της διαφοράς κόστους μεταξύ προϊσταμένων ρούχων και «βιώσιμων» ειδών, τα τελευταία από τα οποία τείνουν να είναι αρκετά πιο ακριβά.
Από εκεί και πέρα, είναι επίσης πιθανότατα μια απάντηση στην αυξανόμενη ευαισθητοποίηση των καταναλωτών σχετικά με το διαδεδομένο πράσινο “ξέπλυμα” που πραγματοποιήθηκε (και συνεχίζει να γίνεται) από τις μάρκες ως τέχνασμα μάρκετινγκ. Ταυτόχρονα, η απομάκρυνση από το «βιώσιμο» μάρκετινγκ προκύπτει σχεδόν σίγουρα από την υπερβολική χρήση λέξεων -φράσεων όπως «βιωσιμότητα», οι οποίες έχουν προκαλέσει σύγχυση στους καταναλωτές ως προς το τι πραγματικά σημαίνουν αυτοί οι όροι και αν πραγματικά αξίζουν τέτοιες αξιώσεις σε πολλές περιπτώσεις.
Add Comment