Πως ξεκίνησε η γνωστή εταιρία ρούχων fast- fashion;
Ιδρύθηκε το 2008, το Shein με έδρα το Ναντζίνγκ απευθύνεται αποκλειστικά στη Gen Z, παρασύροντας νέους αγοραστές μέσω Instagram και TikTok influencers και ένα πλήθος κωδικών έκπτωσης για στυλ χαμηλού κόστους-με ένα φόρεμα να κοστίζει μόλις το μισό από αυτό του θα αγοράζαμε σε παρόμοιο κατάστημα, και σύμφωνα με την Societe Generale – ανεβάζει εκατοντάδες νέα προϊόντα στο Διαδίκτυο κάθε εβδομάδα.
Η ιστορία ξεκινά πραγματικά στις αρχές του 2012, όταν ο διαβόητα εργατικός ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος Chris Xu (μερικές φορές γνωστός ως Yangtian Xu) – Αμερικανός απόφοιτος του Πανεπιστημίου της Ουάσινγκτον – εγκατέλειψε την επιχείρηση νυφικών του για να αποκτήσει τον τομέα Sheinside.com Το Αρχικά πουλούσε γυναικεία ρούχα, το 2015 μετονόμασε την εταιρεία Shein, επικεντρώθηκε στις αγορές του εξωτερικού και άρχισε να βάζει αντιπάλους στη μόδα.
Μιλάμε για μια εταιρεία που δεν είχε καν τη δική της αλυσίδα εφοδιασμού πριν από το 2014, προτιμώντας να αγοράζει απευθείας από τη χονδρική αγορά Shisanhang Garment Guangzhou. Ωστόσο, αντιμέτωπος με την αυξανόμενη ζήτηση, ο Xu δημιούργησε μια εσωτερική ομάδα σχεδιασμού και μέσα σε δύο χρόνια συγκέντρωσε έναν στρατό 800 ατόμων αφιερωμένο στα σχέδια και τα πρωτότυπα για εξαιρετικά γρήγορη παραγωγή. Κέρδισε επίσης τη φήμη για την έγκαιρη πληρωμή, κάτι σπάνιο στην Κίνα, και ως αποτέλεσμα όταν η Shein μετέφερε το κέντρο επιχειρήσεων της αλυσίδας εφοδιασμού από το Guangzhou στο Panyu το 2015, μεταφέρθηκαν σχεδόν όλα τα εργοστάσια με τα οποία συνεργάστηκε.
Οι ΗΠΑ είναι πλέον η μεγαλύτερη αγορά του Shein, ενώ αποστέλλονται επίσης σε 220 χώρες, με ιστοσελίδες για την Ευρώπη, τη Μέση Ανατολή, την Αυστραλία και η ταχεία ανάπτυξη των ΗΠΑ προωθήθηκε από μια σειρά γύρων χρηματοδότησης, με πιο πρόσφατη ολοκλήρωση της χρηματοδότησης της σειράς Ε 2020, η οποία έδωσε στο Shein μια εντυπωσιακή εκτίμηση που ξεπερνά τα 15 δισεκατομμύρια δολάρια. Τα έσοδα δεν αποκαλύπτονται, αλλά εκτιμάται τοπικά ότι υπερβαίνουν τα 10 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως και συνέχισαν να αυξάνονται καθ ‘όλη τη διάρκεια της πανδημίας, ενώ σήμερα αριθμεί έναν αριθμό ασιατικών και διεθνών VC και ιδιωτικών μετοχικών οίκων μεταξύ των υποστηρικτών του.
Βέβαια η άνοδος της εταιρίας δεν ήταν “αναίμακτη”! Τον Ιούλιο καταδικάστηκε σθεναρά για το ότι είχε στο σάιτ προς πώληση ένα κρεμαστό κόσμημα σβάστικα (λάθος για το οποίο ζήτησε έντονα συγγνώμη), ενώ οι πληρωμένες αναρτήσεις από διασημότητες και επιρροές της μόδας ανέβασαν την εικόνα της μάρκας καθώς και σιγά σιγά διαψεύδουν το χαμηλό κόστος και εστιάζουν στην χαμηλή ποιότητα . Η ετικέτα κατάφερε ακόμη και να ξεχωρίσει αστέρια όπως η Katy Perry, η Lil Nas X και η Rita Ora για την παγκόσμια εκδήλωση ροής του Μαΐου 2020 #SHEINTogether.
Το κυνήγι των τάσεων!
Το Shein έχει εμμονή με τον εντοπισμό καυτών αναζητήσεων και τάσεων σε διαφορετικές χώρες για να προβλέψει τα χρώματα, τα υφάσματα και τα στυλ που θα είναι δημοφιλή, με ακόμη πιο γρήγορο κύκλο από τον ιδιοκτήτη της Zara Inditex. Στη συνέχεια, προωθεί σε μεγάλο βαθμό με εικόνες φιλικές προς το Instagram και το Weibo, για προσβάσιμες και εφικτές μόδες σε όλες τις κοινωνικές πλατφόρμες του.
Ένας ειδικός στις αγορές από το Shein μπορεί θεωρητικά να αγοράσει ένα ολόκληρο outfit, ρούχα, αξεσουάρ και παπούτσια , για 30 ευρώ ή λιγότερο. Στην πραγματικότητα, υπάρχουν ολόκληρες ενότητες στον ιστότοπο που βοηθούν τους πελάτες να πραγματοποιήσουν τις φθηνότερες προσφορές: Ένας αγοραστής μπορεί να αναζητήσει ρούχο κάτω από 5,99 $, φορέματα κάτω από 9,99 $ και αντικείμενα εκκαθάρισης κάτω από 5 $. Οι δυνατότητες , φαίνεται, είναι ατελείωτες.
Παρόλ’ αυτά, λόγω της μεγάλης ταχύτητας της παραγωγής, έχουν γεννηθεί πολλές απορίες και έχουν επιρριφθεί κατηγορίες για παιδική εργασία και για άθλιες συνθήκες για τους εργαζόμενους. Επίσης, σε πολλές από τις παραγγελίες έχει παρατηρηθεί πως προϊόντα μπορεί να χαθούν στην μεταφορά καθώς επίσης και η εταιρία κατηγορείται πως δεν χρησιμοποιεί φιλικά για το περιβάλλον υλικά.
Add Comment